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傳統、顏值、價值,成就瑞表黑馬股,雪鐵納神器——DS、大日歷、長動力、防磁

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發表于 2020-1-2 15:28:25 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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腕表學家、《名表手邊書》《頂級名表》作者;硬核機獅,腕表量化評估創始人,研究方向#這表怎么樣?
Quality intelligence communicates...


Q
品質傳播出品

腕表學家從產業、品牌和產品價值等多個維度研究手表市場,解讀品牌(產品)成功的規律,幫助消費者發現價值股。在慵懶的年末假日氛圍中,我們從行業的喧囂中靜下來,回想一年的腕表市場,發現瑞士手表行業這兩年出現黑馬。而黑馬的產生,與品牌的市場決策的調整有相關性。
如果把品牌比做一個物種,那么這個物種在這兩年的進化中完美地適應了生態環境,必將在近期的市場里成為爆款。從行業而言,這個物種的壯大,將對行業有良性的促進作用。大量的新技術新材料將被吸納和消化,促進現代腕表的疊代。

說了半天,黑馬是誰???雪鐵納(看官一定以為我要帶貨了)。

品質傳播不帶貨。因為我們要考慮到腕表學知識的系統性和邏輯自洽。同時,對于品牌,尤其是產品的‘優缺點’我們會延遲判斷并有所克制,認知需要一個過程,過于及時的判斷會隨著認知的發展而出現自相矛盾(打臉);另外,就怕帶貨那種夸張的描述不適合做腕表學研究的風格。

現在,經過一段時間的延遲,現在我們可以比較克制地披露一下雪鐵納最近兩年新款的測評了。
黑馬出現
前幾個月,我們發布了一些雪鐵納2019年的新品。讀者的反響比較突出,尤其是雪鐵納PH200m復刻版腕表。下面是經典的互動場景:
“這表你有嗎?”
“我不賣表,你去專柜?!?/font>
“專柜沒貨所以才找你的”
“……”
你瞧,在瑞士手表爆款的行列里,如今加入了雪鐵納近兩年的PH200m復刻版腕表、GMT腕表(綠貝雷)、雪鐵納動能腕表(海龜)。在跟品牌的高層溝通時,得到這樣的答復,“這兩年我們品牌的戰略有所調整,具體講,在挖掘傳統、改進設計和利用新技術成功方面有一系列動作”。品牌的人特別忙,我只能靠查資料來消化他說的話。
傳統必須有
機械手表自上世紀七八十年代,正式晉身樂適品(Luxury)。樂適品區別于日常消費品的最基本特征是什么?是傳統文化。

雪鐵納的傳統文化是什么?是DS。DS誕生至今60年,“DS”早已成為“可靠”的代名詞。

1959 年,雪鐵納推出 DS 雙保險技術,為腕表防水和抗振確立新的方向。



2018年,雪鐵納將為這一經典之作再添新款。直徑42.8毫米的鋼殼,帶刻度的黑色單向旋轉表圈。黑色表盤與其上面的Super-LumiNova夜光指針和時標形成醒目對比。
表背上有雪鐵納的品牌標志——海龜以浮雕。柔軟的黑色/灰色Nato織物表帶,配插針式表扣;也有適合商務場合的棕色小牛皮表帶。

新推的DS PH 200 m腕表同樣配備了1960年代的雙保險技術 (DS Concept)。與雪鐵納當下表款不同的是:該表雖然采用原型相同的圓形有機玻璃鏡片,但是做了(單面防眩目處理, 且增加了一道NEX Scratchguard抗刮涂層的單獨裝配環,從而提供了雙重安全保障,使防水能力可達20巴(200米防水)。

新的Powermatic 80機芯,顧名思義,超高準確性以及80小時動力存儲。全新款的DS PH 200 M腕表不是簡單的復刻,而是其光榮傳統的進化版。
講傳統不是吃老本,為紀念DS雙保險技術誕生60周年,雪鐵納把新設計和新技術植入全新作品—— DS-1 大日歷六十周年紀念腕表。

雪鐵納堅信,縱是傳統也必須與時俱進。

DS 雙保險技術六十年 DS 雙保險技術首次亮相于 1959 年,自此以后便廣受全球佩戴者的認可。無論是登頂喜馬拉雅山脈高峰,還是潛入大洋深處探索,DS 腕表跟隨探險者征服了眾多極限環境,其中秘訣就在于DS雙保險技術的獨特防護結構。

這里插一句,樂適品除了有傳統,還要有獨門秘籍。也就是說,一提到這個品牌,就想到什么什么。
雪鐵納DS雙重保險概念示意圖
DS已經成為雪鐵納品牌的獨門秘籍——雪鐵納全系列腕表現均已采用DS 雙保險技術。從高度防磨損藍寶石表鏡,到加固表殼底蓋及復雜密封系統,腕表表殼的每一個細節都堅固牢靠。雪鐵納的高管會不會是參加了一個法國的樂適品管理課程?

顏值說話
最近一位大藏家就手表顏值發表了自己的說法,我覺得挺有意思。他的意思是,有人說現在手表講究顏值,他認為這個說法不對!

這讓我有一種語驚四座的感覺,我繼續讀下去。他的理由是,過去的手表也講究顏值!

雪鐵納有一款表號稱‘綠貝雷’,正式名稱其實是Certina DS Action GMT Automatic。

這里面的Action,是動作片的動作的意思。顧名思義,是一款堅固耐用的戶外主打腕表。大量的黑色和綠色涂裝構成一種迷彩效果。DS基因,80小時動力,等等內核不變。

同樣由DS基因和80小時防磁機芯貫穿的另外一個產品,人稱‘小海龜’的潛水表,正式名稱為Certina DS Action Diver。技術規格就不多說了,網上的信息鋪天蓋地。這款表,在顏值上提煉了火了半個世紀的潛水表款式精華,同時融入了自己(海歸標志,高得分機芯)。
另外值得一提的是,這是一款獲得ISO認證的真正潛水表。只有達到 ISO 6425 潛水表認證嚴苛標準的腕表才能真正稱為潛水表。瑞士手表里,真正獲得ISO認證的并不多。經濟學上有個概念叫沉沒成本,這個成本品牌付出了,先是為了確保你的手表真真正正能夠戴著去潛水(而不只是裝裝樣子),同時,這也是品牌應對信息不對稱的付出——ISO認證是要花錢的。這錢都花了,你還有什么不放心的呢?

雪鐵納DS-1 大日歷六十周年紀念腕表以現代方式詮釋前作冒險精神?;⌒伪肀P以標志性雪鐵納綠著色,漸變色工藝與日輝紋處理加強色澤,令視覺效果更顯深邃。
6 點位置的大號日期視窗,精美的楔形刻面立體時標,修長的指針共同確保了腕表出色的可讀性。表殼直徑41 毫米,底部鐫刻有 60 周年紀 念刻紋,搭配不銹鋼米蘭尼斯編織表帶,盡顯優雅格調,并以專屬包裝上市。
這里需要注意,有些配置,如大日歷、立體時標等,它們既是美學加分項,也是價值加分項。手表測評網站和小程序‘腕表都發’有明確標準
價值,常常被品牌光環遮擋
剛開始喜歡手表的人,常常會因為品牌的光環愛屋及烏,反過來也同樣,如果品牌價位比較親民,它的產品價值就容易被忽視。在腕表學家眼里,品牌是品牌,價值是價值。我們是分開研究的。

雪鐵納DS-1 大日歷六十周年紀念腕表,搭配 Nivachron? 抗磁性擺輪游絲,該款新品腕表裝載新一代 ‘80’機芯,動力儲備可達 80 小時,并配備由斯沃琪集團研發的創新材料——Nivachron? 抗磁性擺輪游絲。該材料能有效提高腕表防磁功能,而雪鐵納是首批使用該材料的品牌之一。這說明,雪鐵納得到了斯沃琪集團最新技術的優先使用權。

這款擒縱組件的游絲以鈦金屬制成,在防磁的同時還能輕松應對外界溫度變化,有良好的抗震性能
。
雪鐵納DS-1 大日歷六十周年紀念腕表技術規格
機芯:   ETA Powermatic 80.651 自動機芯,瑞士制造    時、分、秒及大日歷顯示    長達 80 小時的動力儲備
表殼:   316L 精鋼表殼,底部鐫刻紀念刻紋,41 毫米直徑
表盤:   墨綠色,弧形漸變表盤搭配日輝紋處理,6 點位置大號日期視窗
防水性能:   防水系數 10 巴(100 米)
表鏡:    凸面藍寶石表鏡,防眩目處理
表帶:   不銹鋼米蘭尼斯編織表帶,蝴蝶扣
特殊功能:   DS 雙保險技術,漸變效果表盤,配備 Nivachron? 抗磁性擺輪游絲的      80 小時長動力機芯,紀念刻紋和專屬包裝
參考編號:C029.426.11.091.60
在腕表都發(網站或小程序)的搜索框內輸入參考編號,你可以查到任一表款的詳細測評。
下面是幾張實物上手圖,搭配范圍還是蠻廣泛的。

劉興力(Henri LIU)/腕表史地政經心(理)課代表
新浪微博:劉興力-Watchisto
今日頭條:腕表學人
微信小程序:腕表都發(公眾號同名)



信不信由你
腕表學界有一項發明,就是以量化手段度量手表的價值。這一發明可以很好地與品牌價值結合起來,綜合評估手表的價值。我們認為這可能是最權威最全面的手表評估手段。這個測評工具的訴求是自殺性的,因為誰掌握了這個工具,誰就能自主回答“這表怎么樣?”這類的問題。這不是重點,重點是,這個是中國人率先發明的(這年頭,誰在乎呢?)。網絡或微信搜“腕表都發”就能找到這個測評工具。在前面的社交平臺也能找到我們。

  
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