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民族的如何成為世界的,手表設計不能太膚淺,語境很重要,飛亞達靈鼠庚子限量版案例

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發表于 2020-1-2 15:33:21 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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腕表學家、《名表手邊書》《頂級名表》作者;硬核機獅,腕表量化評估創始人,研究方向#這表怎么樣?

Quality intelligence communicates...

Q
品質傳播出品


飛亞達大師系列庚子年紀念款手表被納入腕表學研究課題:民族的設計如何成為世界的?

貝多芬是德國人、柴司機是俄國人,他們的作品是世界古典音樂組成部分。日本人山本的設計也被認為是世界的。這些都是‘民族的成為世界的’的典型。

腕表行業,我們接觸過無數案例,多是外國品牌中國題材設計。這些設計大多突出了品牌各自的獨門秘籍(金雕、琺瑯、赤銅綠銹、大馬士革和各種鑲嵌,等等)。品牌效應+設計+獨門秘籍+手表的干貨價值,構成了一款中國元素手表的價值組合。

對絕大多數瑞士品牌而言,出一款中國題材手表,品牌效應、獨門秘籍、干貨價值等占較大的權重。這以已足夠。但對中國手表品牌而言,這幾項剛好是我們的短板。如何讓一款中國題材手表被市場接受,設計,被賦予了極高的期望。

飛亞達這款手表的設計直接擔當了‘權重股’。
市場上也有不少中國品牌力圖在本國文化方面‘彎道超車’,但結果不盡人意。為什么?因為大多數設計者犯了一個他們自己也意識不到的錯誤——太把自己當回事了。用比較官方的語言來說,就是過于以自我為中心了。用腕表學的概念來說,就是忽略了腕表的基本屬性,沒有在國際化的語境下考慮腕表的設計。這些問題我在法國EAC鐘表課程里有詳細解讀,在這里就不啰嗦了?,F在看看飛亞達的案例。

文化傳承:
作為中國品牌,飛亞達自然打的是中國文化主題。動物圖騰與干支紀年的融合,共同體現濃厚的人文價值。十二生肖中,子鼠為首,“靈鼠開天,人間福至”,書寫中國吉祥文化。2020年,正值庚子鼠年,飛亞達推出大師系列庚子年紀念款腕表,將千百年來世人對自然的繪觸,再現于方寸之間;將一年交際之時的美好祈盼和愿景,紀念福瑞祥年。
表現形式國際化:
飛亞達大師系列庚子年紀念款腕表,將篆體“庚子”字眼鐫刻于12點位,3,6,9點位應用篆體三,六,九。古樸俊秀的篆書,與簡潔的棒型刻度字釘造型完美協調。用最少的字節表現最大且最容易識別的信息量。這是設計高手之作。
“吉鼠翹首”,你知道一下就行了
此舉無非是替廣大瑞士同行做了一個通識傳播。
古代傳說中,靈鼠咬開天地,萬物得于滋生,因而有著“開天創世”之功,成為十二生肖之首。本款紀念腕表將“吉鼠翹首”的剪紙圖印刻于底蓋之上。剪紙文化,正是吉祥文化的延伸和表現形式,“以象寓意”、“以意構象”來傳遞人文情懷。將鼠年吉祥之意,呈現于方寸之間。蒼松隨歲古,子鼠與年新,以絕佳寓意,敬祝農歷新年。
  
細節:窟門日歷窗,黑曜石表盤
腕表表圈為水平(而非垂直)錢幣紋,這是一種模式創新,寄托開運之意;紅色秒針,新年氛圍潛藏時光;表盤上融入石窟藝術美學,特在6點位設置窟門形日歷窗口,線條圓潤,小巧精致,呈現出洞窟的別有洞天;通過立體斜面邊框設計,讓數字顯示更清晰。黑曜石質地盤面,象征事業亨通,連年好運。黑色竹節紋皮搭配紅色扎線,紅色點綴呼應新年,從精微的細節顯露諸多玄妙,致意傳統文化。
隨贈“心經”底蓋:宗教內容比較敏感
飛亞達庚子年紀念款腕表,限量發售108枚
有些宗教是排他的,有些宗教你以為是本國的其實是外來的。有些宗教被證明順應了時代潮流,有些則傳遞消極的信息。所以,設計上慎用宗教題材。當然了,如果某一宗教受眾足夠大的話也不妨滿足一下他們的某些需求。我想,飛亞達利用敦煌主題的用意應該是從美學層面上的考慮。這就無可厚非了。
本款紀念腕表隨贈“飛亞達大師系列敦煌主題心經腕表”同款底蓋,以敦煌遺書中的稀有珍品——《般若波羅蜜多心經》為靈感,字體取自藏經洞經文里的古典書法。

  
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